精神消费是相对于物质消费而言的一种消费行为,相较于传统的消费模式,精神消费追求无形的人类劳动成果,例如品牌。精神消费无可厚非,但是如果将“产品有价而文化无价”的理念作为自己的经营理念,过度追求文化等附加的价值,而不注重产品质量,这就存在问题了。“文化无价”的基础是“产品有价”,如果产品本身并没有什么好的效果,那么“无价的文化”就只能是空中楼阁,这样的品牌,往往不得长久。
无论是否做到“文化无价”,一个品牌要做好,首先要务实,将产品本身做好。在这方面,很多企业都用实际行动践行着这一理念,他们会去切实了解消费者的需求,结合企业实力去研发生产产品,在宣传的时候也是实实在在,不夸大,不造假,用硬实力赢得消费者的认可。中国香港的知名保健品品牌维特健灵就是这样的一个务实的品牌。
维特健灵作为一个保健品品牌,每一个产品对应的就是一种社会上常见的健康问题,每款产品在研发生产前都经过大量的市场调研,在充分了解困扰大众健康的各种问题后,有针对性地进行研发和生产。
维特健灵的产品研发团队汇聚中西科研人员,在产品研发时结合市场调研,从中医全面、温和的角度出发,配合西医的严谨科学,探索每一味中药材的功效性能,制定最优产品研发方案,力图用最温和的方式帮助大众改善健康问题。
同时,在产品生产过程中,维特健灵也选择最好的中药材,通过多道程序凝练精华,祛除杂质与有害成分,并通过大量临床试验,确保产品具有功效的同时,不会对人体造成负担。
维特健灵正是通过这样严谨科学的生产方式,将真正安全有效的产品带给了消费者,也为其品牌的经营打下了良好的基础。
在拥有了好的群众基础之后,维特健灵并没有去建造“空中楼阁”,而是从另一个方面再去努力。维特健灵认为,一个企业想要做好,离不开政策的扶持,也离不开群众的支持,因此维特健灵积极投身社会责任领域,在香港回归纪念日冠名赞助了庆回归音乐会,每年坚持举办慈善单车马拉松活动,将健康的理念带给大众,为社会建设贡献出企业的力量。
通过维特健灵的品牌建设,我们可以看出,一个品牌需要长久就必须务实,只有务实才能够打好基础,才能“建起高楼大厦”。用实实在在的产品打动消费者,这样的品牌才是消费者心目中的好品牌,。